Quase metade dos entrevistados não pretende comprar; gastos médios devem ficar em torno de R$ 454,73
Quase metade dos sul-mato-grossenses (48%) não pretende comprar na Black Friday 2025, segundo pesquisa realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF/MS) em parceria com o Sebrae MS. Entre os principais motivos, 53% desconfiam dos descontos oferecidos, enquanto 20% citam a incerteza econômica como razão para não participar da data.
Apesar da cautela dos consumidores, a Black Friday ainda deve movimentar R$ 354 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, valor 18% menor que em 2024. Para a economista do IPF/MS, Ludmila Velozo, a data continua estratégica para o varejo. “A Black Friday segue sendo relevante, especialmente pelo aumento do tráfego digital e pelo planejamento de compras. Observamos um comportamento mais racional: os clientes comparam preços, priorizam itens de necessidade e buscam descontos realmente vantajosos”, afirma.
Intenção de compra e perfil dos consumidores
Entre os 52% que pretendem comprar, a preferência é majoritariamente digital, com 78% optando por lojas online e 23% pelas físicas. O centro da cidade é o destino mais procurado (43%), seguido por shoppings (27%), galerias (13%) e bairros (12%). O gasto médio estimado é de R$ 454,73, concentrando-se principalmente entre R$ 200 e R$ 400.
O perfil dos consumidores mostra predominância de trabalhadores com carteira assinada (51%), seguidos por empresários (16%), autônomos (14%) e funcionários públicos (12%).
Produtos mais desejados
Os itens mais buscados são produtos de trabalho (21%), notebooks e computadores (20%), móveis, eletrodomésticos e eletrônicos (19%), e tablets e celulares (14%). Cerca de 10% ainda não decidiram o que comprar.
A pesquisa ouviu 1.982 pessoas entre 3 e 8 de novembro em sete municípios de MS: Bonito, Campo Grande, Coxim, Corumbá/Ladário, Dourados, Ponta Porã e Três Lagoas, com margem de erro de 5% a 6% e intervalo de confiança de 95%.
