Em Mato Grosso do Sul, o gasto médio com a compra de presentes no feriado da Páscoa, celebrado este ano no dia 05 de abril, será de R$ 186,57. Além disso, os consumidores deverão investir até R$ 176,00 nas celebrações da data, uma das mais importantes para os cristãos. As informações constam na Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS) em parceria com o Sebrae/MS e divulgada nessa segunda-feira (09).
O levantamento, que entrevistou 2.530 consumidores em nove municípios entre os dias 18 e 25 de fevereiro, aponta que 60,55% pretendem comprar presentes e 62,49% vão comemorar. Com isso, a expectativa é que a data movimente R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, sendo R$ 170,09 milhões com presentes, principalmente chocolates, e R$ 165,59 milhões com as comemorações.
Sobre o ovo de chocolate, item tradicional na Páscoa, 58,49% dos entrevistados disseram que irão comprar o doce, com destaque para os produtos caseiros, com 19,45% da preferência. No critério de escolha, 71,74% dos consumidores disseram levar em conta a qualidade do produto, enquanto o preço aparece em terceiro lugar, citado por 19,57%, demonstrando que o valor percebido pelo cliente tem peso importante na decisão de compra.
Ainda conforme o estudo, o centro das cidades continua sendo o principal destino de compras, com preferência de 65,14% dos consumidores, mas o comércio de bairro também ganha espaço, sendo escolhido por 36,88% do público. Entre os tipos de estabelecimento, os supermercados lideram a preferência, com 44,97%, seguidos por lojas especializadas, com 28,98%. Além disso, 74% dos clientes buscam descontos para pagamento à vista, enquanto o parcelamento no cartão é atrativo para 23%.
A maioria pretende presentear os filhos, 58%, o que abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens atrativas. E uma parcela significativa pretende comprar três ou mais itens. Nas comemorações, 62% vão celebrar. A grande maioria, 90%, vai comemorar com a família e amigos, preparando uma refeição em casa. E o peixe é a estrela da mesa, para 80% dos entrevistados, com destaque absoluto para a tilápia, o pacu e o pintado.
O analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, reforçou que essa é uma oportunidade para os pequenos negócios. “O centro da cidade continua sendo o destino favorito de 65% dos consumidores, mas os bairros já atraem quase 37% do público, o que reforça a importância do comércio local estar preparado. E o que o consumidor está buscando? O tradicional ovo de Páscoa ainda predomina com 58%, mas os ovos caseiros já conquistaram quase 20% do mercado, abrindo uma avenida de oportunidades para a produção artesanal”.
Quase 65% vão pesquisar o preço antes de comprar, e mais da metade fará essa pesquisa presencialmente. “Isso significa que vitrine, exposição, atendimento e comunicação clara de preços serão decisivos para converter vendas. Então, de forma geral, para essa Páscoa, o empresário que investir em qualidade, boas condições de pagamento, kits estratégicos, experiência de compra e visibilidade no ponto de venda terá mais chances de transformar a data em um período lucrativo”, afirma Paulo Maciel.
A economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, destaca que o comportamento do consumidor revela maior cautela nas decisões de compra. “Embora a Páscoa continue sendo uma data relevante para o comércio, observamos uma postura mais prudente, com escolhas baseadas principalmente na qualidade do produto e na pesquisa de preços. Isso indica que os empresários precisam investir em diferenciação, bom atendimento e estratégias que agreguem valor ao produto para estimular o consumo”.
