Levantamento mostra preferência por lojas físicas e expectativa de R$ 356 milhões em gastos no estado
Mesmo com consumidores mais cautelosos em 2026, o Dia dos Namorados deve injetar R$ 356,8 milhões na economia de Mato Grosso do Sul entre presentes, jantares, viagens e passeios. A expectativa é menor do que a registrada no ano passado, mas o comércio e o setor de serviços seguem apostando na data para impulsionar as vendas em junho. Os dados são da Pesquisa de Intenção de Consumo divulgada nesta semana pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS). O levantamento aponta retração de 7,1% em relação a 2025, quando a movimentação econômica chegou a R$ 384,4 milhões.
Do total previsto para este ano, R$ 192,14 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto outros R$ 164,66 milhões serão gastos com comemorações, como jantares, passeios e viagens. O gasto médio por consumidor foi estimado em R$ 543,47, acima do registrado em 2025, quando a média ficou em R$ 510,85. Apenas com presentes, o valor médio deve alcançar R$ 287,85.
A pesquisa mostra ainda que as lojas físicas seguem como preferência dos consumidores sul-mato-grossenses. Segundo o levantamento, 75,5% pretendem realizar as compras presencialmente, enquanto os centros comerciais das cidades aparecem como principal destino para 66,1% dos entrevistados.
Perfumes e cosméticos lideram a lista dos itens mais procurados, com 20% das intenções de compra. Em seguida aparecem roupas e calçados, ambos com 9%. Experiências, como viagens e passeios, também estão entre as escolhas dos consumidores.
Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o cenário reforça a importância do investimento no atendimento e na experiência do cliente dentro das lojas. “A pesquisa deixou muito claro que o consumidor quer ir até a loja. Quase 76% das pessoas que pretendem presentear no Dia dos Namorados querem comprar presencialmente. Isso mostra a importância de investir em vitrine, atendimento e estoque preparado para receber esse público”, afirmou.
Segundo ele, os pequenos negócios também podem ampliar as vendas ao combinar presença física e canais digitais. “O consumidor valoriza proximidade e comodidade, principalmente nas lojas de bairro. Ao mesmo tempo, outros 13% pretendem comprar pela internet diretamente de uma loja física, usando site, Instagram ou WhatsApp. Por isso, o empresário que conseguir unir presença física forte com canais digitais ativos terá mais chances de ampliar as vendas nesta data”, completou.
A economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, avalia que o consumidor está mais seletivo nas compras, concentrando os gastos em valores menores. “Percebemos uma maior racionalidade nas decisões de compra, com concentração dos gastos em faixas de até R$ 300. Ainda assim, o consumidor continua priorizando a celebração, seja com presentes ou comemorações, o que mantém o comércio e o setor de serviços aquecidos neste período”, destacou.
De acordo com o levantamento, 44,33% dos entrevistados afirmaram que pretendem comemorar o Dia dos Namorados, enquanto 42,7% disseram que irão presentear na data. Entre os fatores decisivos para a compra estão descontos e promoções para pagamento à vista, apontados por 64,13% dos consumidores. O parcelamento no cartão de crédito aparece em seguida, com 29,78%, além do atendimento oferecido pelas lojas, citado por 17,04%.
Nas comemorações, restaurantes, bares e lanchonetes concentram a maior parte das intenções, com 62,27% da preferência dos casais. Somente em Campo Grande, a expectativa é de movimentação de R$ 134 milhões durante o período.
A pesquisa foi realizada entre os dias 18 e 27 de abril de 2026, com 2.515 entrevistados em nove municípios de Mato Grosso do Sul. A margem de erro é de dois pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
