Símbolo clássico da rede social deixa de existir e em seu lugar está agora um X
Em uma reformulação radical da marca, o proprietário do Twitter, Elon Musk, iniciou o processo de substituição do logotipo do pássaro icônico do Twitter por X. Musk fez o anúncio chocante de seus planos no domingo (23). Ele escreveu na rede social na última noite: “E em breve daremos adeus à marca do twitter e, gradualmente, a todos os pássaros”. Foi o que aconteceu.
Em uma postagem no site, o proprietário bilionário da plataforma de mídia social acrescentou: “Se um logotipo X bom o suficiente for postado hoje à noite, faremos (ele) ir ao ar em todo o mundo amanhã (esta segunda, 24)”.
Musk postou uma imagem de um “X” piscando e, posteriormente, em um chat de áudio do Twitter Spaces, respondeu “Sim” quando perguntado se o logotipo do Twitter mudaria, acrescentando que “isso deveria ter sido feito há muito tempo”.
Sob o tumultuado mandato de Musk desde que comprou o Twitter em outubro, a empresa mudou seu nome comercial para X Corp, refletindo a visão do bilionário de criar um “superaplicativo” como o WeChat da China.
A empresa não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O site do Twitter diz que seu logotipo, representando um pássaro azul, é “nosso ativo mais reconhecível”. “É por isso que o protegemos tanto”, acrescenta o site.
O pássaro foi temporariamente substituído em abril pelo cachorro Shiba Inu da Dogecoin, ajudando a aumentar o valor de mercado da moeda meme.
A empresa foi alvo de críticas generalizadas de usuários e profissionais de marketing quando Musk anunciou no início deste mês que o Twitter limitaria quantos tweets por dia várias contas poderiam ler.
Os limites diários ajudaram no crescimento do serviço rival Threads, de propriedade da Meta, que ultrapassou 100 milhões de inscrições em cinco dias após o lançamento.
A complicação mais recente do Twitter foi uma ação movida na terça-feira (18) alegando que a empresa deve pelo menos US$ 500 milhões em indenizações a ex-funcionários. Desde que Musk a adquiriu, a empresa demitiu mais da metade de sua força de trabalho para cortar custos.
Brigas e demissões em massa
Um dos homens mais ricos do mundo, Musk já foi mais conhecido por seus esforços inovadores por meio das empresas SpaceX e Tesla para lançar foguetes e construir carros elétricos.
Agora, muitas das manchetes que ele estampa são por seus comentários excêntricos em sua conta pessoal no Twitter – muitas vezes compartilhando teorias da conspiração e entrando em brigas públicas na plataforma de mídia social.
Musk reformulou o site depois de adquiri-lo por US$ 44 bilhões no final de outubro, seguido de demissões em massa, disputas sobre milhões de dólares supostamente devidos em indenizações e a nota de Musk aos funcionários de que permanecer na empresa significaria “trabalhar longas horas em alta intensidade”.
Ele escreveu: “Apenas um desempenho excepcional constituirá uma nota de aprovação”.
A revolta levou organizações a pressionar as marcas a repensar a publicidade no Twitter.
Os grupos apontaram as demissões em massa como um fator-chave em seu pensamento, citando temores de que os cortes de Musk tornariam as políticas de integridade eleitoral do Twitter efetivamente inaplicáveis, mesmo que tecnicamente permanecessem ativas.
Musk também começou a supervisionar mudanças políticas controversas que levaram a frequentes interrupções de serviço no Twitter e prejudicaram sua própria reputação no processo.
Uma segunda chance
Em junho, Musk nomeou Linda Yaccarino, ex-executiva de marketing da NBCUniversal, CEO da empresa.
Ela comentou sobre a mudança de nome no Twitter na tarde de domingo: “É uma coisa excepcionalmente rara – na vida ou nos negócios – que você tenha uma segunda chance de causar outra grande impressão. O Twitter causou uma grande impressão e mudou a forma como nos comunicamos. Agora, X irá mais longe, transformando a praça da cidade global.”
À medida que o novo empreendimento começa, ele enfrenta desafios. Musk revelou recentemente que a plataforma ainda tem um fluxo de caixa negativo devido a uma queda de 50% na receita de publicidade e pesadas dívidas.
Criticando a saída, ou pausa, de anunciantes do Twitter como General Mills, Macy’s e algumas montadoras que competem com a Tesla, Musk se autodenomina um “absolutista da liberdade de expressão” e disse que queria comprar o Twitter para reforçar a capacidade dos usuários de falar livremente na plataforma.
Musk explicou sua abordagem à liberdade de expressão dizendo: “Alguém de quem você não gosta pode dizer algo de que não gosta? E se for esse o caso, então temos liberdade de expressão”.
Ele acrescentou que o Twitter “ficaria muito relutante em excluir coisas” e que a plataforma teria como objetivo permitir todo o discurso legal.
Muitos usuários temem que isso possa significar um aumento no discurso de ódio.
Enquanto isso, o frenesi inicial em torno do rival Threads parece ter voltado à terra, especialmente porque ele foi infestado de spam e carece de vários recursos amigáveis ao usuário que o Twitter, ou, agora X, oferece.
Adam Mosseri, que está supervisionando o lançamento do Threads para Meta, sugeriu planos para adicionar recursos como uma versão para desktop do aplicativo, um feed apenas de contas que um usuário segue e um botão de edição.
Sua capacidade de atrair suporte publicitário ainda não foi comprovada.
8com informações Reuters e CNN
