Brinquedos lideram a preferência, enquanto comércio físico deve concentrar a maior parte das compras
O Dia das Crianças deve movimentar R$ 491,29 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026, segundo pesquisa de intenção de consumo divulgada pelo Sistema Comércio MS. O valor considera os gastos com presentes e comemorações e representa crescimento de 33% em relação ao ano anterior. O levantamento aponta ainda que o consumidor pretende gastar, em média, R$ 568,90 com a data.
Do total previsto, R$ 276,87 milhões devem ser destinados à compra de presentes. A intenção de presentear foi apontada por 62,58% dos entrevistados, que estimam desembolsar, em média, R$ 289,52 com os produtos.
As comemorações devem representar outros R$ 214,42 milhões em circulação na economia estadual. Segundo a pesquisa, 40,80% dos consumidores pretendem celebrar a data, com gasto médio de R$ 279,39.
O levantamento foi realizado pelo IPF/MS (Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Sistema Comércio MS), em parceria com o Sebrae/MS, e ouviu 2.515 pessoas entre os dias 15 e 25 de agosto em nove municípios do estado.
Brinquedos lideram preferência
Os brinquedos aparecem disparados na preferência dos consumidores, citados por 72% dos entrevistados que pretendem comprar presentes. Em segundo lugar estão calçados, tênis e chuteiras, mencionados por 17%.
A pesquisa também mostra que a própria criança terá forte influência na escolha. Para 53,94% dos consumidores, a decisão final sobre qual presente comprar será dela.
Entre os principais presenteados, os filhos aparecem em primeiro lugar, com 48,54% das intenções. Na sequência estão os sobrinhos, com 27,13%, e os netos, com 23,06%.
Comércio físico ainda é preferência
As lojas físicas continuam sendo o principal destino de quem pretende comprar os presentes. Entre os consumidores que afirmaram que irão às compras presencialmente, 67,34% preferem estabelecimentos localizados na região central, enquanto 17,73% devem procurar o comércio de bairro.
O desconto para pagamento à vista é apontado como um dos principais fatores para a decisão de compra. Segundo a pesquisa, 66,26% dos entrevistados consideram esse benefício importante para fechar o negócio.
Entre as formas de pagamento, o Pix aparece na liderança, escolhido por 39,45% dos consumidores. O cartão de crédito parcelado vem em seguida, com 20,71%, enquanto o dinheiro em espécie foi citado por 19,7%.
Para o presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, o cenário representa uma oportunidade para o varejo se preparar para receber um consumidor que demonstra preferência pelas compras presenciais.
“O momento exige do varejo bom atendimento, variedade de produtos e benefícios reais e atrativos para quem optar pelo pagamento à vista”, avalia Wertheimer.
Maioria pretende comemorar em casa
Entre os consumidores que planejam comemorar o Dia das Crianças, 53,22% afirmaram que pretendem passar a data reunidos com a família e preparar uma refeição em casa.
Outros 14,04% devem escolher lanchonetes, restaurantes ou sorveterias para celebrar a data.
O levantamento mostra ainda que o público que pretende fazer compras é formado por 51,4% de mulheres e 48,6% de homens. A maior parcela dos entrevistados, 43,18%, possui renda familiar entre um e três salários mínimos, enquanto 42,31% trabalham pelo regime CLT.
Pesquisa
A Pesquisa de Intenção de Consumo do Dia das Crianças 2026 foi realizada por meio de entrevistas em pontos de fluxo entre 15 e 25 de agosto.
Foram ouvidas 2.515 pessoas em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.
A margem de erro varia de 5% a 6%, para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.
