O Dia dos Pais, que esse ano será celebrado no dia 09 de agosto, deve registrar um crescimento de 8% no volume de negócios na comparação com o ano anterior, totalizando R$ 339,22 milhões com presentes e comemorações, movimentando o comércio sul-mato-grossense.
O levantamento consta na pesquisa feita pelo Instituto de Pesquisa da Fecomércio MS (IPF/MS) em parceria com o Sebrae/MS, divulgada nessa quarta-feira (08) Conforme o estudo, a expectativa é que o gasto médio por pessoa seja de R$ 472,04.
Para o estudo, foram realizadas 2.515 entrevistas entre 15 e 23 de junho, em nove municípios de MS, com 95% de confiança e margem de erro de até 6 pontos percentuais.
Como fica a divisão dos gastos
| Finalidade | Valor previsto | Participantes | Gasto médio |
|---|---|---|---|
| Presentes | R$ 153,41 milhões | 43,94% dos entrevistados | R$ 232,69 |
| Comemorações | R$ 185,80 milhões | 51,73% dos entrevistados | R$ 239,35 |
Quem ganha presente e como comprar
- Destinatários: 74,75% vão presentear o pai; 23,08% o esposo ou namorado.
- Forma de compra: 73,33% preferem loja física; 12,39% compram online de lojas físicas; 12,21% de autônomos pela internet.
- Faixa de valor: 44,39% pretendem gastar entre R$ 100 e R$ 200 no presente.
- Itens mais procurados: roupas (37,29%), calçados (22,26%) e perfumes/cosméticos (21,90%).
- O que define a escolha: desconto no pagamento à vista (66,15%) e qualidade do produto (48,14%).
- Entrega: 92,31% preferem entregar o presente pessoalmente.
Comemorações: foco em casa e na família
A maior parte do movimento vem das celebrações: 82,17% dos entrevistados pretendem cozinhar em casa para a família, e 33,67% planejam gastar entre R$ 100 e R$ 200 com insumos.
Para Paulo Maciel, analista do Sebrae/MS, essa é uma grande oportunidade para supermercados, açougues, padarias, hortifrutis e lojas de bebidas investirem em soluções práticas e kits prontos.
Perfil e comportamento do consumidor
- Entrevistados: 51,37% mulheres, 48,63% homens; maior concentração entre 35 e 44 anos (20,20%).
- Renda: 42,62% têm renda familiar de 1 a 3 salários mínimos; 43,06% são trabalhadores com carteira assinada.
- Canal de preferência: 52,88% só compram presencialmente; 21,98% só online; 25,13% usam os dois. Quem compra pela internet usa principalmente marketplaces (88,42%).
Otimismo impulsiona as vendas
Para 59,40% dos entrevistados, a economia em 2026 está melhor do que no ano passado — índice que confirma a confiança para gastar.
“A data reforça o comércio como motor da economia de todos os 79 municípios”, destaca Juliano Wertheimer, presidente da Fecomércio MS.
Já a economista Regiane Dedé de Oliveira lembra que o consumidor valoriza atendimento e experiência, e recomenda ações promocionais nas semanas que antecedem a data.
